RUB POKREĆE NAJNEVJEROJATNIJU KAMPANJU PROTIV JABUKA IKAD VIDIO - TECHCRUNCH - PRIOPĆENJA ZA TISAK - 2019

Anonim

U jednoj od najcjenjenijih (i vjerojatno neučinkovitih) marketinških kampanja u povijesti, RIM je danas lansirao svoj "Wake Up. Be Bold". kampanje u Australiji. Počelo je s grupom "prosvjednika" koji su se iskrcali iz autobusa izvan Appleove trgovine u Sydneyu s natpisima "Wake Up". Ali nemojte se previše uzbuđivati ​​- to je najuzbudljiviji dio priče.

Nakon dugog i snažnog suparništva između Samsunga i Applea, kako u marketingu tako i na sudovima, južnoafrička tvrtka je prvotno bila okrivljena zbog naizgled ne-plavog prosvjeda. RIM, naravno, šutio je.

No, zapravo je RIM izradio show sranje, što je sve kulminiralo u pokretanju web stranice wakeupbebold.com, u kojem australski čovjek objašnjava kako se posao promijenio i da je drugačije ne smijete samo "razmišljati drugačije", već "učiniti drugačije" (što sam prilično siguran je gramatički netočan), da ne završite "plutajući kroz život poput pluta u potoku".

Ne samo da je oglas dosadan - samo potok teksta praćen glasom - ali to u stvari ne odzvanja ni na koji način oblik ili oblik. Na BlackBerry Jamu prošli tjedan vidjeli smo neke prilično nove nove značajke koje će se isporučiti s BB10, uključujući novu tipkovnicu s badassom i retro aplikaciju za kameru izgrađenu s tehničkom licencom tvrtke Scalado.

Ipak, oglas govori o tome kako se više ne provodi poslovanje s odijeljima za sjedenje u torbici. Ali ako se dobro sjećam, to je poslovni čovjek starije škole (vjerojatno prisiljen od svog velikog poslodavca) koji još uvijek koristi BlackBerry. Put za novu demografsku, RIM.

Što je još gore, mantra "BlackBerry nije za svakoga" tkani tijekom kampanje. "Znamo da neki ljudi će odabrati da plutaju, a to je u redu", kaže slučajan glas.

Jednom u cijelom oglasu tvrtka ne spominje zašto je RIM spreman preuzeti iPhone i zgrabiti osnovnu bazu korisnika (ili plutajuće čepove, ako mogu biti tako podebljani ), a kampanja ne može ni stvarno ispucati čvrstu šalite se Appleu na način na koji Samsung uspijeva u svojim kampanjama.

Obično volim pisati o telefonskim oglasima, ali to je bio depresivan i razočaravajući način otvaranja tjedna. Hvala za to, RIM.