PINFLUENCER JE SADA PIQORA JER PRIPREMA DODATI TUMBLR, CVRKUT I VIŠE U SVOJU MREŽU DRUŠTVENOG MARKETINGA - TECHCRUNCH - PRIOPĆENJA ZA TISAK - 2019

Anonim

Pinfluencer, jedna od mnogih web stranica koje su proizvela kako bi pomogla tvrtkama pratiti korištenje Pinteresta, danas objavljuje rebranding za Piqora, potez koji tvrtka tvrdi da se uklapa u svoju širu strategiju za informacije o mina ne samo od Pinteresta i Facebooka, već i druge slike kao što su Tumblr, Polyvore i Twitter. Kako bi zajedno s dugoročnim ambicijama društvenog marketinga širio svoje proizvode, otvaranjem Galerije, koja omogućuje brandovima, maloprodajnim trgovcima i drugim tvrtkama da se proizvode koji se na drugom mjestu spajaju i skupljaju i pokažu na vlastitim web stranicama.

Dva poteza dolaze kada se Pinterest polako pomiče kako bi se komercijalnija kontrola masovnog prijenosa podataka potrošača približavala brandiranom sadržaju, a robne marke i druge tvrtke pokušavale su upotrebljavati mahnito popularnu društvenu mrežu za guranje svojih proizvoda.

Promjena Piqore, kaže izvršni direktor Sharad Verma, bila je iz nekoliko razloga. Prvo, puno riječi, primjerice, donosi na umu "slike", kratke za slike, kao i "pokupiti", podsjećajući na ulogu časti koja igraju na stranicama kao što je Pinterest i IQ za analitiku.

Drugo, on kaže da je također napravljen da se odvoji od broja drugih pun-tastic, Pinterest-referencing branded tvrtki u bunfight za pružanje analitike, marketinške usluge, utjecaj / analiza sentimenta i još mnogo toga, a također dobiti samu tvrtku daleko od previše vezanog za Pinterest udrugom. "U toj je vrećici puno tvrtki čija imena počinju s" pinom "i ne želimo biti zbunjeni s time što je" Klout for Pinterest ", rekao je za TechCrunch. Možda su također imali i tiho gurkanje od Pinteresta, budući da tvrtka ovih dana obeshrabruje tvrtke da koriste "pin" u svojim imenima. "Ali, također, na kraju ćemo biti multi-platforma tvrtka."

Ta strategija s više platformi, kaže on, vidjet će da tvrtka prelazi izvore podataka Pinteresta i Facebooka i proširila se na druge web stranice društvenih medija organiziranih oko slika. Prvo, kaže, bit će Tumblr, Twitter i Polyvore. Na kraju će se dodati i druge društvene mreže, kaže Verma.

Razlog za agregaciju više društvenih mreža je zato što Piqora također širi svoj proizvodni set.

Danas se vidi pokretanje novog načina Galerije koji tvrtke mogu staviti na svoje web-lokacije, prikazujući korisnike o njihovim proizvodima koji su priviknuti na Pinterest (i označeni drugdje) te korisnicima pružiti još jedan način otkrivanja izravno na stranicama tih marki - i na kraju ih kupuju.

To je sve važno jer je još jedan znak kako tvrtke pokušavaju "zatvoriti petlju" između otkrivanja proizvoda, saznanja više o tome, možda prenošenju informacija drugima, ali najvažnije - zapravo ga kupuju. Ovo prati razvoj događaja objavljen u studenom, gdje je Pinfluent najavio integraciju s Google Analyticsom, CoreMetrics i Omnitureom, kao i praćenje ROI-a na iglama.

Također je znak kako, bez obzira na to koliko je marketinški proračun ove tvrtke plutaju na web-lokacije kao što su Pinterest i Facebook, još uvijek su zainteresirani za trošenje više na vlastiti travnjak - trend koji je naglašen nedavnim anketom tvrtke Gartner, web-lokacije tvrtki i dalje su imale najveći udio u marketinškom proračunu iznad i izvan onoga što su tvrtke spremne potrošiti na druge web-lokacije s velikim prometom.

Galerija, Piqora kaže, bit će optimizirana za tablete i učinkovito će postati novi proizvod s javnošću koji će sjediti pored analize koju je tvrtka već pružala robnim markama (korisnici uključuju Overstock, Sephora, Zappos, Etsy, Z Gallerie, Orbitz, i Steve Madden).

Prikazuje ne samo ono što je označeno i trendirano s potrošačima, već dodaje i više podataka o određenim prodavačima, kao što su dostupnost dionica i veze za kupnju. To također stavlja Piqoru više u izravno natjecanje s tvrtkama kao što je Lyst, koja također pruža sličnu razinu detalja o tome gdje kupiti proizvode.

Evo kako izgleda jedna galerija, na Svjetskom tržištu:

Dok Pinterest još treba objaviti API, tvrtke poput Piqora prikupljaju relevantne podatke za svoju uslugu pretražujući javno dostupne Pinterest stranice. Za sada je Pinterest sasvim u redu s tim, kaže, jer mnoge od tih tvrtki pružaju usluge koje Pinterest nije.

Kao što mi je Pinterestov menadžer za proizvod Cat Lee rekao u trenutku pokretanja Analyticsa prošli tjedan, tvrtka je "super rado" da tvrtke poput Piqore sada postoje. Djelomično je to zato što pomažu robnim markama da vjeruju u korištenje Pinteresta kao platforme sada iu budućnosti. "Nadamo se da ove tvrtke i dalje pružaju usluge koje nemamo planova za dodavanje u ovom trenutku", rekao je Lee.

Dva od ključnih primjera koje mi je dao: oni koji pomažu tvrtkama da upravljaju natjecanjima i promocijama, a zatim mjeraju stupanj angažmana na njih; i onima koji pomažu tvrtkama da upravljaju kampanjama e-pošte koje se šalju u Pinterestov promet.

Dakle, uklanja li se novi agregatni posao i bez obzira na to kako se Pinterestova vlastita ulaže u analitiku može predstavljati probleme za one treće strane koje nude istu stvar, to dovodi Piqora u dobru poziciju koja ide dalje jer barem jedan veliki dio svog poslovanja pada ravno u one oblasti gdje Pinterest kaže da nema interesa za igranje za sada. Piqora kaže da je pokrenula oko 100 natjecanja i nagradnih igara do sada, s do 25 milijuna pojavljivanja po natjecanju i 20 igala po sudioniku, "štede trgovcima sati ručnog rada automatskim praćenjem prava korisnika."