IPHONE 4 ANTENA PITANJE NEĆE UMRIJETI - JER JABUKA NEĆE PUSTITI - TECHCRUNCH - PRIOPĆENJA ZA TISAK - 2019

Anonim

U posljednjih nekoliko tjedana vidio sam sve više i više iPhone 4 u divljini. Mislim da je prilično sigurna pretpostavka da je Apple dodao barem dva milijuna više na 3 milijuna prodajnih podataka koje su objavili na konferenciji za novinare prije tri tjedna. No, unatoč tome što postoje milijuni uređaja vani, jedna stvar koja je bila čudna u protekla dva tjedna bila je nedostatak razgovora o antenskoj anteni iPhone 4. Čitajući naslove prije tri tjedna, pomislili biste da je Apple završio - da će iPhone 4 biti prljav. Apsolutno će biti opoziv, sjećaš se?

Umjesto toga, razgovor je preminuo zbog tog problema. Čini se da oni koji još uvijek govore o pitanju su oni koji zapravo ne posjeduju uređaj. Čini se da oni koji ga posjeduju izgledaju sretni. Opet, govorimo milijuni ljudi. Još uvijek moram čuti o bilo kome koga znam povratku. U međuvremenu, Apple još uvijek ne može napraviti uređaj dovoljno brzo da zadovolji potražnju. I cijena dionica je više od 10 bodova od "Antennagate" konferenciji za novinare. Svijet je nastavio dalje.

Ili je to bilo.

Najviše neobična stvar o svim ovim iPhone 4 antena stvari je način na koji Apple je rukovanje. Naime, oni nastavljaju raditi stvari kako bi ga vratili u vijesti, osiguravajući da priča neće umrijeti.

Najnovije je uklanjanje Mark Papermastera, čovjeka koji je bio voditelj Appleovih hardverskih operacija mobilnih uređaja. Iako ni Apple ni Papermaster nisu dali službeni razlog za odlazak, riječ je da je otkaz zbog iPhone 4 antenskog problema. I naravno, to je način na koji svatko u tisku pokriva priču. Čovjek koji je iza antene za iPhone 4 zaveo je otkaz.

Apple je morao znati da će to igrati. I morali su znati da će pitanje antena vratiti na čelo vijesti. Pa zašto bi na Zemlji to željeli?

Pa, očito, ne. Ali možda su se osjećali žrtvovanjem janjetine, kao da su, oni bi placate još više ljudi da rade nešto kako bi ispravili situaciju. Ali opet, s pričom koja je umrla, nisam siguran da je itko zaista traži.

Znači, možda je Apple stvarno želio sjekira Papermastera zbog zezanja. Dobro, ali opet, vrijeme je strašno. Samo pričekajte nekoliko mjeseci, a zatim to tiho - možda oko vremena kada pokrenete Verizon iPhone. Bilo bi to mnogo manja priča u toj točki - u najmanju ruku, daleko od Antennagata.

Ali možda je Apple prije nekoliko godina napao Papermaster. Možda je New York Times samo sada mogao iskopati podatke i potvrditi. Uostalom, bio je SVP Bob Mansfield (izvršitelj preuzimao Papermasterovu ulogu) koji je bio u Appleovim inicijalnim promotivnim videozapisima koji govore o hardveru iPhone 4. Ti su videozapisi očito napravljeni prije nego što je itko (u javnosti) znao o antenskom pitanju. I to je bio i Mansfield koji je bio pri ruci tijekom Appleove konferencije za novinare prije tri tjedna. Papermaster se nigdje nije vidio. Znači, možda je bilo neko vrijeme otkako je Papermaster zapravo radio u Appleu.

No, ovdje je nešto drugo što je čudno: rekli su nam tijekom našeg obilaska Appleovih antenskih uređaja za testiranje da je iPhone 4 bio u testiranju već dvije godine.To znači da je testiran prije nego što je Papermaster zapravo radio za Apple. Daring Fireball John Gruber dodaje još malo toga danas govoreći kako mu je "informirani izvor" rekao da je antenska tema "bug" podnesena prije dvije godine - opet, prije nego što je Papermaster radio u Appleu. Znači, možda je Papermasterov otkaz bio nešto više od antenskog pitanja. Ili, opet, možda je to samo Apple napravio potez da pokaže da drže nekog odgovornog.

Bez obzira na to, pretpostavljajući da je Papermaster nije otišao na svoje, Apple je kontrolirao vrijeme svega toga. Zašto ne samo čekati da napravite ovaj potez sve dok Antennagate nije bio daleko u retrovizoru? Umjesto toga, priča koja je blijedila upravo je počela urlikati u život.

A ovo jedva jedino što je Apple rekindle ovu vatru.

Prije svega, Apple CEO Steve Jobs e-mail zabrinuti kupaca i govoreći im da drže drugačije očito je pogreška. Iako je Jobs nedvojbeno pokušavao biti od pomoći, bio je nesumnjivo ljut kad je morao odgovoriti na takvo pitanje. I tisak (uključujući i nas), s pravom je otišao na to. Apple ima povijest da je potpuno tih kao vanjski situacije koje ih uključuju vrtlog. To bi bio bolji pristup dok nisu dovršili službeni odgovor.

Drugo, taj službeni odgovor, Antennagate konferencija za novinare, bio je pomalo čudan. Dok sam ispravno predvidio o čemu se vjerojatno radi (objašnjavajući medijima što su činjenice iz Appleove perspektive), to na tako veličanstven način jednostavno je dodatno pojačalo cijelu situaciju. I to je dovelo ljude da vjeruju da je doista došlo do opoziva (koji je Apple vjerojatno morao procuriti da nije).

Umjesto toga imamo slobodne odbojnike. Iako sam rekao da je to neophodno, nisam vjerovao da nam je potrebna konferencija za tisak kako bi obavijestila ljude o tome. Cijela konferencija za novinare samo je dovela do percepcije da je nešto uistinu u redu s iPhone 4 - vrlo poruka Apple je pokušavao counter s tom vrlo konferenciji za novinare.

Treće, Appleova odluka da pozove konkurente za istovjetne probleme s prigušivanjem mogla bi imati smisla na papiru, ali u praksi je također bila prilično opterećena. To je dovelo neke od tih drugih tvrtki da se brane (poput RIM-a). To je također podupiralo priču.

Što je još gore, Apple je nastavio objavljivati ​​više od tih konkurentskih prigušenja videa čak i nakon što je konferencija za novinare davno prošla. Svaki od njih i dalje je nestao s umirućim plamenom. Čini se da je Apple taj prošli tjedan shvatio kada su uklonili sve tragove videozapisa s njihove web stranice. Ali onda je to također postala priča.

Dakle, ovo je stvarno priča koja neće umrijeti. Ali to nije zato što su svi tako ogorčeni zbog samog problema - to je zato što je Apple sve to povezao sa svim tim povezanim potezima.

Jasnije rečeno: ova će priča na kraju umrijeti - ali to je trebalo već,da li to nije za Apple.

(fotografija: flickr / timmezies)